Trong hồ sơ nộp lên tòa ngày 5/9, Google bất ngờ tuyên bố “web mở đang trong tình trạng suy thoái nhanh chóng” – một nhận định trái ngược với nhiều phát biểu trước đó về việc lưu lượng truy cập web vẫn ổn định.

Tuyên bố được đưa ra trong bối cảnh Google tìm cách ngăn chặn yêu cầu của Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) buộc công ty phải tách nền tảng quảng cáo AdX, sau khi thua kiện trong vụ chống độc quyền adtech. Google lập luận rằng việc buộc thoái vốn AdX sẽ đẩy nhanh sự suy giảm của những mảng web phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo.

Trước đó, tòa xác định Google đã lạm dụng vị thế bằng cách gắn kết dịch vụ quảng cáo hiển thị với AdX, hạn chế sự phát triển của công nghệ đối thủ và ưu tiên nền tảng của chính mình.

Phát ngôn viên Google sau đó làm rõ, cho rằng đoạn văn bị “cắt xén” và thực chất chỉ đề cập đến quảng cáo trên web mở chứ không phải toàn bộ web. Công ty nhấn mạnh quảng cáo trên các nền tảng khác như TV kết nối và bán lẻ trực tuyến đang tăng trưởng, trong khi quảng cáo hiển thị trên web mở giảm sút.

Dù vậy, các phân tích độc lập – như nghiên cứu của Pew Research Center – cho thấy tính năng AI Overviews của Google làm giảm đáng kể lượng truy cập web, trái ngược với tuyên bố “lưu lượng tìm kiếm vẫn ổn định” từ lãnh đạo công ty. Trong khi đó, Google cũng thừa nhận quảng cáo trong ứng dụng di động mới là mảng tăng trưởng nhanh nhất.

Nghịch lý ở đây: Google vẫn khẳng định web đang “phát triển mạnh”, dẫn chứng việc chỉ số nội dung có thể lập chỉ mục tăng 45% từ 2023. Tuy nhiên, phần lớn sự tăng trưởng này có thể là “nội dung rác AI”. Nếu quảng cáo không còn nuôi sống web mở, câu hỏi đặt ra là: liệu một web ngập tràn nội dung AI có thực sự được coi là đang hưng thịnh?

Theo Ars Technica