Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) chính thức bước vào giai đoạn quan trọng của vụ kiện chống độc quyền nhằm vào mảng quảng cáo số của Google. Sau khi tòa án đã xác định tập đoàn này vận hành một thế độc quyền bất hợp pháp, giờ đây trọng tâm được đặt vào các biện pháp khắc phục.

Trong phần tranh luận mở đầu tại tòa án liên bang ở Virginia, phía DOJ khẳng định cách duy nhất để khôi phục môi trường cạnh tranh là buộc Google phải chia tách hoạt động kinh doanh quảng cáo. Cơ quan này đặc biệt nhắm đến Google Ad Manager, nền tảng cốt lõi từng được gọi là AdX, vốn được cho là đã giúp Google chiếm ưu thế bất công trên thị trường quảng cáo hiển thị. Theo DOJ, việc tách Ad Manager khỏi hệ sinh thái Google là biện pháp cấu trúc duy nhất có thể tạo ra thay đổi thực sự.

Google phản đối mạnh mẽ. Tập đoàn cho rằng họ đã tự nguyện thay đổi nhiều quy tắc nhằm giảm ưu thế của mình trong các phiên đấu giá quảng cáo, bao gồm chấm dứt cơ chế “first look” và “last look” vốn từng đem lại lợi thế vượt trội. Google đề xuất một số biện pháp mang tính kỹ thuật như công khai giá thầu theo thời gian thực và cho phép nhà xuất bản đặt nhiều mức giá sàn khác nhau. Công ty khẳng định các đề xuất của DOJ quá cực đoan và có nguy cơ gây rối loạn toàn bộ ngành quảng cáo trực tuyến.

Một lần nữa, Google tận dụng sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo để củng cố lập luận. Tập đoàn nhấn mạnh rằng các công cụ quảng cáo AI của những đối thủ như Meta hay Perplexity đã chứng minh thị trường vẫn sôi động và cạnh tranh, do đó không cần đến biện pháp chia tách.

Vụ việc gợi lại bối cảnh ở các cuộc chiến pháp lý khác mà Google đang đối mặt. Trong vụ kiện liên quan đến mảng tìm kiếm, thẩm phán Amit Mehta từng từ chối yêu cầu buộc Google bán trình duyệt Chrome, cho rằng biện pháp đó không phù hợp. Google cũng vừa thất bại trong vụ kiện liên quan đến cửa hàng ứng dụng Google Play với Epic Games và hiện đang chuẩn bị kháng cáo. Tại châu Âu, cơ quan quản lý cạnh tranh đã ra mức phạt nặng và cảnh báo sẽ cân nhắc biện pháp chia tách nếu Google không đưa ra giải pháp thuyết phục.

Theo giới quan sát, quá trình xét xử ở Virginia sẽ kéo dài ít nhất hai tuần và phán quyết cuối cùng của thẩm phán Leonie Brinkema có thể cần thêm vài tháng để đưa ra. Dù kết quả thế nào, Google vẫn phải đối diện với một loạt thách thức pháp lý toàn cầu, phản ánh áp lực ngày càng lớn đối với sức mạnh thống trị của tập đoàn này trong kỷ nguyên quảng cáo số và trí tuệ nhân tạo.

Theo Ars Technica